Instituto de Formación Continua

Experto en Business Data Analytics

Modalidad Presencial

¿Por qué este programa?
Sra. Cristina Giner nos explica los objetivos de este Experto. 

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Tipología:
Curso de especialización
Créditos:
15 ECTS
 
Precio:
2.570 *
Idioma:
Castellano
Inicio curso:
15 octubre 2019
Final curso:
28 enero 2020
Horario:

Martes y jueves de 18.45h a 21.45h. Y dos sábados de 9.00h a 13.30h. durante el transcurso del curso.  

Lugar:
IL3 - Universitat de Barcelona. C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona

* El importe incluye tasas administrativas de la Universitat de Barcelona

 
Tres razones para escogerlo
  • Su vocación práctica basada en casos reales te acercará a la realidad empresarial.
  • Está muy enfocado en la realidad empresarial y permite aprender en 4 meses a gestionar datos para crear indicadores clave.
  • Está impartido por un equipo docente con reconocida experiencia tanto en el ámbito profesional como en el formativo.
Presentación

En la época en la que vivimos, las grandes cantidades de datos y los avances tecnológicos han hecho que las empresas necesiten datos para transformarlos en información y obtener conocimiento que aporte una ventaja competitiva a la empresa.

El Experto en Business Data Analytics pretende dotar al alumno de las habilidades y las prácticas necesarias para la correcta gestión de los datos y la extracción de conocimiento.

Somos conscientes de que el nuevo petróleo son los datos, pero estos tienen que ser destilados para ser útiles en las estrategias empresariales. Además, las fuentes a las que podemos recurrir hoy en día pueden provenir de la propia empresa o de fuentes externas. Distinguir qué fuentes son las más adecuadas resulta clave. Por otra parte, la nueva ley de protección de datos fija los límites en el uso y almacenamiento de estos datos, un nuevo paradigma que necesita ser conocido.

Estos datos deben ser ordenados, depurados y enriquecidos hasta crear una matriz de análisis que nos permita generar indicadores clave a través de la definición de los KPI y los objetivos.

Todo este trabajo permitirá el cambio cuando tenga sentido para los diferentes equipos de la empresa. Para ello, el alumno aprenderá a plantear los datos de forma visual y clara para que los informes resulten lo más operativos posible.

La herramienta común para realizar los trabajos del experto será el Excel. El programa ofrece un curso acelerado de esta herramienta para que el alumno adquiera los conocimientos de uso necesarios para poder realizar las actividades correctamente (más información en “Destinatarios”). 

Acreditación académica

Experto en Business Data Analytics por la Universitat de Barcelona.

Curso propio diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 15 créditos ECTS.

Objetivos
  • Conocer los tipos de datos que se necesitan y el análisis que se puede llevar a cabo para resolver el problema.
  • Identificar las herramientas que nos ayudarán a trabajar los datos.
  • Saber crear un output de resultados mediante herramientas de visualización de datos.
  • Definir métricas y KPI de seguimiento.
  • Traducir las necesidades del departamento de marketing en un desarrollo a partir del análisis de datos.
  • Conocer las restricciones del RGPD en cuanto a la recogida, el almacenamiento y la destrucción de los datos.
  • Entender el negocio en el cual se está trabajando para poder ajustarse a su realidad.
Destinatarios

El experto está dirigido a profesionales que trabajan en áreas donde la toma de decisiones es fundamental para analizar el negocio y necesitan crear un programa de mejora empresarial. Estos perfiles utilizarán los datos para identificar problemas y encontrar soluciones. Los ámbitos profesionales pueden ser:

  • Área de marketing (responsables, técnicos y assistants de marketing, product managers, project managers).
  • Área de comunicación (periodistas, brand managers, social, community y content managers, publicitarios).
  • Área de ventas (key account managers, responsables comerciales).
  • Gerentes o responsables de pequeñas y medianas empresas que necesitan trabajar con datos y saber interpretarlos para tomar decisiones.
  • Consultores y/o responsables de investigación de mercados.
  • Área de Recursos Humanos.

Requisitos de acceso

Se requieren los siguientes conocimientos de Excel:

  • Entender el funcionamiento básico del Excel: celdas, filas y columnas.
  • Ordenar y filtrar valores.
  • Creación de fórmulas estadísticas básicas (medias, porcentajes, cuartiles, percentiles...).
  • Funciones propias de la gestión de datos (CONCATENAR, BUSCARV...).
  • Creación de gráficos.
  • Creación de tablas dinámicas.

Si el alumno considera que no los tiene, el postgrado incluye una sesión formativa de 5 horas de Excel (compartida con los alumnos del experto) al inicio del programa. La sesión se realizará el sábado 26 de octubre de 9 a 14 horas.

  • La asistencia a esta sesión es opcional, pero después de esta sesión será responsabilidad de los alumnos adquirir los conocimientos necesarios para seguir. 
Programa

1. Data Management
1.1. La era del data
1.2. Organización de la información
1.3. La clave está en los datos

2. Set de datos
2.1. Preparación de la matriz de datos
2.2. Metadatos
2.3. Legislación sobre protección de datos

3. Herramientas de gestión de los datos, métricas y KPI
3.1. Herramientas del mercado para trabajar datos
3.2. Indicadores clave y definición de objetivos
3.3. Análisis e interpretación de datos
3.4. Big data y tendencias en el análisis

4. Reporting: visualización de datos y generación de dashboards
4.1. Criterios de visualización de datos
4.2. Creación de dashboards
4.3. Creación de infografías 

Dirección

Sra. Cristina Giner
DATA CRM Consultant en Danone y Business Analyst para LIDL desde SCRM. Miembro del Big Data CoE. Máster in Digital Business, Máster en Analítica Digital, Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y Diplomada en Estadística. Ha trabajado en el mundo del análisis de datos desde 1998, especialmente en el área de marketing one to one en los sectores de automoción (Volkswagen, Audi y Skoda), gran consumo (Danone) y retail (Caprabo y Lidl). 

Cuadro docente
Sra. Débora Alarcón
Data Scientist en Grupo Eroski. Postgrado en Minería de Datos y Diplomada en Estadística. Profesional con amplia experiencia tanto en la Gestión de Proyectos y Servicios IT, principalmente en el área de comercio electrónico, así como en la extracción, tratamiento, modelización y visualización de grandes volúmenes de datos orientado al conocimiento del cliente. Ha colaborado tanto con empresas tecnológicas (Menta, Retevisión) como del sector retail (Caprabo, Grupo Eroski).

Sra. Marielena Chavez
Analista Data Scientist en MountData. Máster en Estadística e Investigación Operativa, Diplomada en Estadística e Informática. Ha trabajado en el mundo del análisis de datos desde 2005, especialmente en el área de riesgo crediticio y marketing en los sectores de banca (CaixaBank, ScotiaBank,...), farmacéutico (Novartis), automoción (Nissan, Volkswagen), turismo (Canarias) y retail (Dino).

Sr. Jordi Feliu
Responsable de análisis en The Mount Data. Licenciado en Matemáticas con cursos de especialización en QlikView, QlikSense, SAS, Oracle y marqueting. Especializado en análisis y visualización de datos. Trabaja en los datos de marketing desde 2002. Ha trabajado para clientes como Cofidis, Volkswagen, Nissan, Turismo de Canarias, el grupo de supermercados DinoSol y Oxfam Intermon, principalmente en las áreas de marketing automation y CRM.

Sra. Cristina Giner
DATA CRM Consultant en Danone y Business Analyst por LIDL desde SCRM. Miembro del Big Data CoE. Máster in Digital Business, Máster en Analítica Digital, Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y Diplomada en Estadística. Ha trabajado en el mundo del análisis de datos desde 1998, especialmente en el área de marketing one to one en los sectores de automoción (Volkswagen, Audi y Skoda), gran consumo (Danone) y retail (Caprabo y Lidl).

Sr. Adrià López
Marketing, Data & Technology en SEAT. Graduado en Dirección de Empresa Tecnológicas. Desde 2005 como consultor de marketing digital y ecommerce ha dedicado gran parte de su carrera profesional al sector de la educación superior así como colaborando con empresas de reconocido prestigio como Audi, Arag, Atari, Caixabank, Codorniu o FC Barcelona. Actualmente lidera las iniciativas de Data Driven Marketing en SEAT.

Sra. Maru Marrero
Senior Digital Analyst y Team Leader del equipo de analistas en Barcelona para Merkle|Divisadero. Graduada en Periodismo y Máster en Marketing Digital. Desde el 2011 trabaja en el entorno digital, principalmente apoyando la creación y gestión de estrategias Social Media y desde hace casi 4 años se ha dedicado a asesorar a empresas como Danone, Carolina Herrera, Banco Sabadell, Affinity, Shibsted, entre otras, en el análisis y comprensión de sus datos digitales como parte de sus estrategias de negocio.

Sr. Joan Mas
Director Digital Technologies Division en Eurecat. Ingeniero de Telecomunicaciones y MBA. Profesional con más de 25 de experiencia adquirida en diversas organizaciones de servicios de ingeniería desarrollando proyectos de I+D para aplicaciones científicas y tecnológicas en los sectores aeroespacial, biotecnológico y TI (Agencia Espacial Europea, Mier Comunicaciones, Nuevas Tecnologías Espaciales S.A.). En Eurecat impulsa desarrollos de tecnologías digitales avanzadas como Data Analytics y Big Data, Inteligencia Artificial o Ciberseguridad de aplicación multisectorial, como por ejemplo e-Health, retail y e-Commerce, Sostenibilidad o Industria 4.0, entre otras.

Sr. David Nogué
CEO y fundador de EIXOS Economic Observatory y Planol.info. Arquitecto y desarrollador web. Por EIXOS ha recibido premios y reconocimientos nacionales e internacionales: European Satellite Navigation Award, Living Lab European Network Award, LAUS Award, Premio de la Obra Social de la Fundación PuntCat y Premio Excelencia del Día de las Telecomunicaciones de Cataluña.

Sr. Carlos Ordóñez
Responsable de tecnología y Project Manager en Bestiario. Grado en Informática, Máster en Cognitividad y Sistemas Interactivos. Desde el 2009 trabaja como desarrollador y coordinador de proyectos de innovación en el sector bancario (Sabadell, BBVA, La Caixa), automovilístico (SEAT) y retail (PUIG, Desigual). Los proyectos en los que ha participado tienen el foco en crear nuevo valor a través del análisis y la visualización de los datos consiguiendo tener un impacto real en los usuarios e impulsando la transformación digital dentro de las organizaciones.

Sr. Marc Planagumà
BigData Platform Manager en Zurich, delivery center, responsable del diseño y la creación del data lake europeo de Zurich Insurances Corp. Master of Science y licenciado en Telecomunicaciones por la UPC-ETSETB. Data engineer con más de 10 años de experiencia en centros como Berlín BigData center, Eurecat centro tecnológico o Telefónica I+D. También forma parte del comité de programa de los congresos NoSQLMatters y DistributedMatters.

Sr. Marc Rius
Director del despacho Ribas y asociados. Licenciado y Máster en Derecho. Abogado dedicado al Derecho de las Tecnologías de la Información desde 2009, especialista en Derecho Digital y Marketing online. Ha asesorado a empresas en la implementación de la normativa de protección de datos, marketing digital, publicidad y comercio electrónico en empresas de distintos sectores, especialmente retail y gran consumo.

Sr. Enrique Rodríguez
Técnico de Investigación y Proyectos del eHealth Center (UOC). Diplomado en Estadística, Licenciado en Investigación de Mercados y Marketing, Postgraduado en Minería de Datos, Postgraduado en Data Science y Postgraduado en Antropología Social. Con 20 años de experiencia en análisis de datos, inteligencia de negocio e investigación de mercados; ha trabajado para agencias de publicidad, clientes finales e institutos de estudios de mercado. También ha sido profesor asociado de Periodismo de Datos, Minería de Datos, Investigación de Mercados y Marketing.

Sra. Eva Rodríguez
Digital Marketing Manager en Grupo Eroski_Caprabo. Programa Superior en Marketing en Internet, Publicidad Digital y Social Media y Licenciada en Historia Contemporánea. Con una experiencia de más de 20 años en el sector del retail alimentación a Caprabo, inicia la relación con los datos en el año 2000 cuando gestiona como Product Manager el Programa de Fidelización y Ayuda a las Familias ¡Bienvenido Bebé! Desde el 2004 está vinculada al marketing digital, el comercio electrónico, la publicidad digital y el marketing relacional.

Sr. Sergio Rodríguez
Consultor de investigación de mercados y medios. PhD in Business. Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado. Diplomado en Estadística. Trabaja en el mundo del marketing desde 1997 en market research y agencias de medios dando servicio a empresas de los sectores de gran consumo (Bimbo, Dr Oetker, Fontvella...) y automoción (grupo Volkswagen, grupo Nissan-Renault) y a laboratorios farmacéuticos (Stada, Roche...).

Sr. Javier Sierra
Profesor titular del Departamento de Econometría, Estadística y Economía Aplicada de la Universidad de Barcelona. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Postgrados en métodos cuantitativos e informáticos aplicados a la gestión y análisis de datos textuales y cualitativos aplicados a las Ciencias Sociales. Especializado en el área de métodos cuantitativos y cualitativos para la Economía y Empresa. Ha realizado trabajos tanto para organizaciones privadas (Snack Ventures, S.A, BIOK-BIOKIT) como públicas (Departamento de Economía y Finanzas de la Generalitat de Catalunya).

Sra. Rebeca Velasco
Directora del despacho Ribas y asociados. Licenciada en Derecho y Máster IP&IT. Abogada dedicada al Derecho de las Tecnologías de la Información desde 2004, especialista en Marketing Online y Corporate compliance. Ha asesorado a empresas en la implementación de la normativa de protección de datos, marketing digital, publicidad y comercio electrónico en empresas de distintos sectores, especialmente en los sectores farmacéutico y gran consumo.

Salidas profesionales
  • Chief data officer
  • Customer intelligence analyst
  • Business analyst
  • Data analyst
  • Marketing manager
  • Product manager
  • Social media manager
  • Human resources analyst
Descuentos, becas y financiación

A causa de la actual coyuntura económica, la cual nos ha llevado a valorar la necesidad de facilitar todavía más a nuestros alumnos el acceso a la formación continua, el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona ha implantado un nuevo sistema de pago fraccionado. Así pues, hemos puesto en marcha una serie de facilidades de pago para la gran mayoría de nuestros Másters y Posgrados, con 4 plazos de pago para los programas anuales y 7 para los bienales, excepto casos excepcionales.

Además, para muchos de los cursos de nuestra oferta formativa, disponemos de descuentos especiales para ciertos colectivos:

• Los asociados a Alumni UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula, con una limitación de 200€ como máximo por matrícula y año académico. Habrá que aportar el certificado acreditativo de socio de Alumni UB y estar al corriente del abono de la cuota de socio.
• Personal del Grupo UB tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Exalumne del Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona, tendrán un descuento del 10% sobre el importe de la matrícula. 
• Colectivos con descuento matrícula corporativa o entidad colaboradora (consulta con tu asesora) 

Recuerda confirmar, en el momento de validar tu matricula, si eres beneficiario de alguno de nuestros descuentos y si tienes cualquier duda, consulta a una de nuestras asesoras.

La mayoría de nuestros programas (tanto presenciales como on-line) cumplen los requisitos para ser bonificados a través de la Fundación Tripartita. Si deseas más información para tramitar la bonificación para tu empresa, consulta con tu asesora en el momento de formalizar la matrícula. 


Condiciones:

• No se aplicará ningún descuento que no esté acreditado. 
• Los descuentos no son acumulables y solo se aplicarán a los cursos con precio superior a 1.000€. 
• No se aplicarán descuentos una vez iniciado el curso. 
• Es responsabilidad del alumno informar de su voluntad de acogerse a un determinado descuento.
• Hay cursos que no admiten descuentos.

Donde encontrarnos

El IL3-UB forma parte del distrito tecnológico 22@, integrándose plenamente en la revolución tecnológica de la ciudad condal. Un espacio de convivencia que acoge entidades científicas, tecnológicas y del conocimiento que consolidan Barcelona como una de las ciudades pioneras de Europa.

Entre las calles Ciutat de Granada y Tànger se erige el edificio del IL3-UB. La Antiga Fàbrica Canela reconvertida ahora, en un espacio de 4.857 m2 donde encontrarás aulas, oficinas y todos los servicios para que disfrutes del aprendizaje en un centro innovador y funcional.

IL3-UB
C/Ciutat de Granada, 131
08018 Barcelona

Teléfono de Información y Matrícula:
(+34)  93 309 36 54
Fax: (+34) 93 403 76 92

© Instituto de Formación Contínua - Universitat de Barcelona C/ Ciutat de Granada, 131 - 08018 Barcelona - España Tel. +34 93 403 96 96 - Teléfono de Información: +34 93 309 36 54

Dos campus de Excelencia Internacional:

  • BKC - Barcelona Knowledge Campus
  • Health Universitat de Barcelona Campus

Con la colaboración de:

  • Banco Santander
  • BBVA